看颜的Z世代|校果科技发布《2022大学生春季美护洞察报告》

看颜的Z世代|校果科技发布《2022大学生春季美护洞察报告》

作者丨甘蓝

编辑丨青山

在全国，Z世代的人群已经超过了2.6亿。而在校的Z世代大学生目前已超3000万。关于Z世代的消费洞察，一直是校果研究院的研究方向。2022新的一年伊始，作为活跃又看颜的下一代，又会有什么样的美妆护肤消费心得呢？

本次校果研究院总共搜集12875份调查问卷，对在校大学生进行抽样调查，旨在提供一份针对校园人群的、专业的、美妆护肤报告。

报告核心观点

近6成大学生有容貌焦虑问题

Z世代男“颜”经济提上日程

控油补水祛痘 脸部三大痛点

美妆品牌到了百家争鸣时代

成分党 攻略党 想美要趁早

基本美丽法 出行必带口红

#01 人群洞察：

容貌焦虑 男“颜”当道

身处在看颜的时代，尤其是Z世代的人群，对外貌的关注度远远高于其他代际人群。与此同时，也衍生出了对容貌的高焦虑程度。根据中国日报网《近六成大学生有容貌焦虑》看出，大量的大学生对于自身美容美貌状态都十分在意。有意思的是，虽然整体比例上，女性的焦虑人群更多一些，但男性对容易表示非常焦虑的程度高于女性。且男性对容貌采取护肤、化妆甚至医美措施的比例也偏高。但看整体消费情况，美妆护肤依旧以女性用户为主，但男“颜”经济也实在不容小觑。

#02 行为洞察：

“花心”大学生的控油路

大学生在美妆护肤上，早已经颇有心得。与其他代际不同，活在互联网时代的大学生早早的接触了新信息，早早的开始护肤和化妆。且根据调查，在大学生最喜好的美妆产品之中，口红，粉底液以及眉笔是排名最高的产品。而在品牌层面，他们比较“花心”，几乎市面上热门的产品和品牌，他们都会去了解和使用。而在护肤层面，他们尤其在意是不是会“出油”，尤其是男性，油性肌肤占了近5成。

#03 春季护肤：

春季皮肤问题多 灵活护理是关键

春季是皮肤问题高发季节，带着这样的疑问我们看看大学生们是否也同样的困扰。根据调研结果，大学生会更加关注控油祛痘和补水滋润的问题。与此同时，伴随着大学生喜爱的春季户外出游活动，他们也有了自己的常备出行必备清单。口红、唇膏、眉笔成为必备的TOP3。而日常爽肤和防晒也是肌肤必不可少的一环。

#04 消费洞察：

美护消费不盲目 适合自己才剁手

同样的困扰。根据调研结果，大学生会更加关注控油祛痘和补水滋润在消费方面，南方的同学也比北方的同学有更好的消费意愿。并且大学生并不盲从，他们更倾向亲身体验产品，了解产品的成分功效，做好攻略再进行购买。

如需下载全部报告内容PDF请关注“校果科技”公众号

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