空调推荐品牌海尔近五年市场份额高速增长

空调推荐品牌海尔近五年市场份额高速增长

本网2月22日讯 空调推荐品牌海尔近五年持续保持市场份额高速增长，在行业下行周期里令人颇感意外和惊喜。破局发展的关键，在于产品创新，海尔的发展诠释了这一点。

近日，海尔空调发布的一组数据显示：2021年，海尔空调年累份额达到17.9%。其中，线下年累零售额同比增幅16.4%、份额增幅21.9%;线上年累零售额同比增幅20.1%、份额增幅21.1%。在备受关注的健康空调赛道，2021年1-50周累计统计，海尔健康空调线下零售量份额达到51.5%，同比增长14.8%;零售额份额达49.8%，同比增长0.4%。与此同时，海尔空调通过线下专卖店转型、流程优化等，让专卖店渠道乡镇销售均也达到两位数增长。至此，海尔空调已实现连续5年高位增长。

除此之外，再加上高端品牌、场景品牌、生态品牌“三级品牌”战略转型升级带来的价值释放，这一切都让我们对海尔空调的2022年更加充满期待。

时代引领，优势传递

为什么海尔空调能够在疫情影响下，在行业内卷时，继续以两位数的年度增长领跑空调行业?逆行业周期真的能够实现吗?

笔者以为，海尔空调能够取得现有的成绩，最关键的原因在于竞争力内核的与众不同，海尔空调更善于在不同的发展时期传递、积累并保持引领的优势。

比如，今年行业中就有很多声音在谈卡萨帝，在谈场景生态，在聊起三翼鸟和生态场景赛道。

据了解，目前三翼鸟已经独创实现覆盖客厅、卧室、厨房、浴室、衣帽间等全空间的智慧场景，集成空气、用水等一站式的全屋智慧生活解决方案。这意味着三翼鸟智慧场景生态跨越“成套探路的1.0阶段”和“全面定制化展销的2.0阶段”，迈入生态资源方参与共创的智慧定制3.0时代。

国内权威机构的数据显示，从2016年到2021年的6年间，海尔空调的占有率从10.5%、11.0%、11.5%、12.2%、14.3%到17.9%，逐年稳步增长。特别是近两年随着高端份额增长以及智慧产品比例的提升，海尔空调年度市场增幅实现了较大的跨越，近五年的市场份额增长超过60%。

很显然，在空调产业的各个新锐赛道中，海尔空调已经做好了充分的准备，仅从公司业绩角度来说，多家券商机构对海尔智家的评级也在“买入”一档。无论从行业角度还是资本角度，都对包括空调产业在内的海尔智家抱有充足的信心。

全面进入用户时代，全球化战略贡献突出

2020年空调零售市场遇冷后，空调行业中有很多声音判断2021年依旧会是空调零售的灾厄之年，究其原因还是房地产开工不足以及消费刺激持续疲软。海尔空调在整体份额上取得了持续增长，零售份额上顶得住大势之压吗?

从目前公布的内销数据上来看，2021年，零售市场，海尔空调成为行业唯一零售量、额双正增长的空调品牌，其中零售量增幅4.5%，零售额增幅21%，居于行业首位。可以说，在内销上，海尔空调是2021年这个低开低走的年份中为数不多令人瞩目的品牌。能够在国内经济消费指数低迷的2021年做出精彩的线下成绩，完全得益于海尔空调得到了越来越多用户的认可，这一点从大量零售数据的提升能够得到充分佐证。

不过，如果要客观综合的评判海尔空调当前的市场竞争力以及未来的增长潜力，海外市场一定是不可忽视的重要因素。相关统计数据显示，海尔空调2021年全年海外实现3倍速增长，截至7月的家用空调海外营收已经超过2020年全年。

众所周知，在中国家电产业已然迈入存量时代，大品牌不断拉拢本土和海外的销售占比，向海外突围成为一种势头，但却没有成为最好的选择的根本原因在于——中国家电企业在海外的市场大部分仍处于中低端制造和贴牌代工的范畴。

海尔空调早早打出海外自主高端创牌的旗帜，拥有海外智能制造工厂，在东南亚、欧洲等地的产品均价、品牌认可度上全面领先其他出海的中国品牌。眼下，新冠疫情仍然肆虐全球，未来一年未有见好趋势，鉴于大部分海外工厂开工不足，中国家电产品仍然能保持相当长时间的市场主力地位，而海尔长期以来积累的丰富渠道以及用户美誉度，将保证海尔空调在海外市场的持续增量。

同时，最关键的一点是，高价值带来的高均价，得以让海尔空调的整体业绩保持实打实的稳定增长。

我们长期关注海尔空调的原因也正在于这家企业在空调产业发展的30余年里，每每关键时期都有决定性的表现。眼下，中国乃至全球经济又到了关键的转折点，空调制造业也难以跳出时代的变革。

空调推荐品牌海尔空调在全新的集团战略布局中承载着继承传统优势并开拓全新道路的重要职责，未来的三到五年，海尔空调能否继续保持或者向更高的增长幅度挑战，行业应该拭目以待。